Семантическое ядро. Что это и как правильно его собирать?

Что такое семантическое ядро?

Это набор поисковых запросов подходящих по смыслу для оффера. Ядро это слова и фразы, то есть ключевики, которые люди вбивают в поисковик, чтобы найти товар или услугу.

Пример. Введем в Гугле “купить пояс для похудения”. Гугл выдаст список ссылок, картинок, видеороликов по теме. Это выдача по данному запросу.

Выдача бывает рекламная и органическая. Первое, что мы увидим — контекстная реклама. Она соответствует нашему запросу или контексту. Арбитражник на другой стороне собрал семантику подходящую для оффера “пояс для похудения” и настроил рекламную кампанию. Когда мы вбили запрос в поиск, его объявление нам показали.

Все что дальше — органическая выдача: видеоролики с Ютуба и сайты. Для сайтов принцип аналогичен: собрали ядро и добавили ключевики в описание сайта, статьи и метатеги. Со временем сайты проиндексировались и теперь показываются нам как самые подходящие по запросу.

Такова логика поисковиков. Чем лучше сайт или видео подходит под наш запрос — тем ближе к топу оно выйдет. А топ выдачи это самый сок и все деньги.

Прямая функция ядра — оптимизация и продвижения сайтов. То же ядро добавляют в описания и ключи видеороликов, чтобы получить траф с Ютуба. Побочная функция ядра — контекстная реклама. Ключевики для сайта можно использовать в контексте.

Как собирать ядро?

В несколько этапов.

На первом этапе проводим мозговой штурм и выписываем в блокнот или на бумагу общие слова, связанные с оффером. Все что, придет в голову. Это скелет ядра. Долго не задерживайтесь на первом этапе, переходите ко второму.

Когда скелет готов идем с ним в сервисы статистики Яндекса и Гугла. Собираем широкий список ключей. Здесь можно использовать инструменты сбора вроде Кейколлектор.

Третий этап — чистим список и готовое ядро используем в своих целях.

Яндекс Wordstat

Это сервис статистики ключей от Яндекса.

Переходим на сервис, вбиваем в поиске запрос. Вордстат покажет нам число показов по запросу. Из выпавших ключей мы выбираем подходящие. Это и будет наше ядро.

Выбираем запросы под наш оффер. Для лендоса хватит 10, для интернет — магазина не хватит и тысячи. Можно собрать под оффер все ключи, что попадутся, а потом почистить.

В Вордстате есть стата ключей по регионам, по устройствам. А самое интересное это “История запросов”. В истории видно сезонность запроса или волну, если ключ новый.

Используем операторы

Для уточнения запросов у Вордстата есть полезная функция операторов.

Кавычки
Для фразы в кавычках Яндекс показывает точное значение показов. С кавычками и без статистика может отличаться на порядок.

Восклицательный знак
Для фразы “!пояс !для !похудения” Яндекс показывает стату именно для этого ввода, именно для этого порядка слов, склонения и спряжения.

Плюс
Оператор расширяет фразу за счет предлогов. Например “пояс +для похудения” покажет все варианты в которых есть предлоги.

Минус
Оператор удаляет из статистики лишнее слово. Например “пояс для похудения -недорого”. Из статистики удалятся все ключи в которых есть слово “недорого”. Так можно отсеивать халявщиков.

Группировка
Самый удобный оператор. Для запроса “пояс для (похудения | похудания)” покажет статистику по обоим вариантам.

Google Trends

Инструмент от Гугла. 
Показывает статистику интереса по запросам. Точных цифр не дает, только

относительные. Есть несколько фильтров, например по регионам. Чтоб снимать запросы с Гугла можно пользоваться парсерами.

Парсеры

Это программы для автоматического сбора ключей. Платные профессиональные инструменты для сбора ядра из десятков тысяч фраз. Парсеры имеют огромное количество функций для сбора и обработки ключей.

Например, К​ей коллектор.​ Стоит 1800 руб. Большая база инструкций. Парсит запросы с Яндекса и Гугла.

Еще один парсер — ​Магадан.​ Есть бесплатная урезанная версия Lite. Полная версия Pro стоит 1500 руб.

Довольно простой облачный сервис ​KeyTool.​ Из плюсов: собирает ключи по YouTube и Инстаграмм.

Еще более продвинутые инструменты для богов семантического ядра этоRush Analytics​ или ​Serpstat.​ Они быстрые и стоят своих денег.

Из бесплатных инструментов С​ловоеб.​ Это лайтовая версия Кейколлектора. Подойдет для начала, чтобы понять возможности парсеров.

Чистка

На этой фазе готовим собранное ядро для использования.

Удаляем дубли — фразы отличающиеся только порядком слов. Например “купить пояс” и “пояс купить”. Оставляй естественный вариант запроса. Он больше котируется поисковиками.

Халявные запросы. Все запросы в которых есть “бесплатно”, “самостоятельно” «скачать», «бесплатно», «торрент», «фото», «как сделать», «своими руками»и т.п.

Запросы с ошибками и опечатками

Непонятные запросы. Например “похудеть”. Пользователь хочет похудеть, но непонятно как. Сам? С диетой? С поясом? Слишком многозначно. Удаляем.

Повторим

1. Запишем все, что относится к нашему офферу. Это наша карта.
2. Ищем запросы по карте в Wordstat и Google Trends
3. Собираем запросы в базу
4. Чистим от мусора
5. Используем.

Для сбора ядра достаточно Вордстата и таблички. Для профессионального роста и быстрого сбора гигантских баз со временем придется научиться работать с парсерами и платить за них.