Главная > Блоги > Сервисы > Разное > Mail.Ru запустила поисковую контекстную рекламу
7 мая 2018

Mail.Ru запустила поисковую контекстную рекламу

С 25 апреля 2018 года компания Mail.Ru запустила поисковую контекстную рекламу на своих проектах. Скорее всего, это новшество было введено на рекламной платформе myTarget для отказа от показа объявлений холодной аудитории.

Рекламодатели myTarget уже могут настраивать контекстные рекламные кампании в своих кабинетах.

Новый вид таргетинга распространяется на все форматы объявлений и площадки myTarget (Одноклассники, ВКонтакте, Mail.Ru, Авто, Леди, новости и др.).

Причиной, по которой Mail.Ru Group пришлось позаботиться о контекстном таргетинге, является миграция из традиционных поисковых систем в соцсети и торговые платформы.

Интересно, что курс на отказ от поисковых систем взят и буржунетом. Так, в США увеличивается количество пользователей, которые ведут поиск товаров сразу на Амазоне, минуя Google.

Соперники и перспективы

Раньше конкурентом myTagret была только таргетированная реклама Вконтакте или Facebook, теперь же ей придется соперничать с AdWords и Директом — давними участниками рынка контекстной рекламы. Однако, усиление соперничества между рекламодателями привело к ощутимому росту цены клика на Google и Яндекс. Теперь у myTagret есть шансы достойно конкурировать с AdWords и Директом, при условии предоставления более дешевого трафика.

Для старта в этом сегменте Mail.Ru имеет ряд преимуществ в виде:

  • аудитории, состоящей из более 93 млн десктопных и 19 млн мобильных пользователей (данные Web-Index февраля 2018 года);
  • обширной информационной базы о пользователях своих площадок;
  • наличия рекламной платформы с широкими настройками таргетинга.

Как это работает

Запуск контекстной рекламы в myTarget включает такие шаги:

  • создание CSV файла с ключевыми словами. Он может включать до четырех колонок, но одна, с ключевыми словами, является обязательной. Таблица может дополняться стоп-словами, «возрастом» запроса, до которого его можно считать устаревшим, и дополнительными фразами, которые будут вставляться в объявление во время показа по заданной ключевой фразе;
  • загрузку файла с ключевыми словами при создании рекламной кампании;
  • поиск загруженного списка в Аудиториях, создание на их основе Сегмента;
  • использование этого сегмента для таргетинга.

Особенность контекстной рекламы Mail.ru заключается в том, что для нее имеют значение не запросы в реальном времени, а история поисковых запросов. Рекламодателю предоставляется возможность показа объявлений пользователям, выполнявшим поиск в Одноклассниках, ВК, на портале Mail.ru и во всех его проектах в последнее время.

Саппорт
Технологии
Качество
Надежность
Отзывы
Добавить отзыв
Саппорт
Технологии
Качество
Надежность
Фото