Главная > Блоги > Сервисы > Разное > Как преодолеть баннерную слепоту
15 июня 2018

Как преодолеть баннерную слепоту

Интернет-баннерами пользуются рекламодатели всего мира. Именно такая реклама является самой распространённой для всех типов продвижения сайта. Статисты утверждают, что из 10 размещённых баннеров полноценно работает только семь. Если вы находитесь в активном поиске новых идей по улучшению работы сайта и продвижению товара или услуги на нем, данная статья может стать для вас полезной во всех смыслах. Итак, как преодолеть баннерную слепоту и повысить свой CTR…

Понятие баннерной слепоты

Человеческий мозг так устроен, что он может «переварить» лишь часть информации, сосредоточившись на том, что ему приоритетно в данный момент. Психологическая особенность не замечать большинство рекламы в Сети называется баннерной слепотой. Американская исследовательская компания Census Bureau провела эксперимент с 1000 испытуемыми. Им было предложено, посмотрев на страницу 3-5 секунд, найти информацию о численности населения в США. Текст был размещен мелким шрифтом в правом углу. Лишь 14% респондентов справились с этой задачей. Ученые сделали вывод, что реклама, размещают сбоку, внизу сайта, не входит в поле зрения человека и нужно приложить усилия и подключить волю для поиска нужной информации. А ведь для обычной рекламы нужно, чтобы она сразу бросалась в глаза!

Как правильно размещать

 

Согласно данным айтрекинга, пользователи просматривают страничку сайта по определенным контурам, которые внешне напоминают заглавную букву F.

При размещении рекламы в нижнем правом углу возможность её рассмотреть резко снижается, поэтому для размещения используйте те области, которые входят в зону так называемого визуального внимания. Баннерная реклама может быть полезной между информационными блоками, между текстовыми абзацами, в виде фона фиксированного сайта. Хорошая читабельность у баннера, размещенного на всю ширину странички.

Учитывайте потребности аудитории

 Баннерами будет интересоваться целевая аудитория, которую нужно изучить. Для себя ответьте на вопросы, чтобы клиент хотел получить от продукта, как он подходит к выбору, чем интересуется. Только со знанием запросов ЦА вы сможете попасть с баннером «в десяточку». Маркетологи, которые рекламируют сайт для знакомств, поделились опытом. Молодым девушкам, которые хотели длительных отношений, они показывали выборочные фото привлекательных мужчин. Но CTR сайта не увеличивалось д тех пор, пока эти же фотографии сильной половины не были продемонстрированы девушкам на фоне яхт, дорогих особняков и элитных авто. С точки зрения женской психологии, дама выбирает себе не просто красивого молодого человека, она делает выбор в пользу обеспеченного, состоявшего мужчины, который способен обеспечит её тыл. Рейтинг сайта сразу вырос на 70%.

Таргетинг

 

Некоторые инструменты и платформы (тизерные сети, РСЯ, myTarget) позволяют сфокусироваться на нужной целевой аудитории. С помощью них можно сделать рекламу релевантной, т.е. нужной для ЦА. Таргетинг объявлений настройте так, чтобы клиентам показывать то, что будет заведомо интересно.  К примеру, РСЯ будет отображать баннеры тем, кто уже однажды заходил к вам на сайт. Яндекс подключает партнерские программы, где объявление также будет демонстрироваться.

МyTarget  — платформа, позволяющая выставлять настройки таким образом, чтобы только узкая целевая аудитория, могла видеть размещённые баннеры. Реклама может быть настроена по разным параметрам, начиная от пола, возраста и заканчивая хобби и вредными привычками.

Тизерные сети дают широкие возможности по размещению баннеров на сайтах сходной тематики.

«Форматный» эксперимент

Внимание аудитории может быть привлечено с помощью анимированного или интерактивного баннера. Несмотря на то, что такая реклама стоит времени и достаточных вложений, она работает на 100%. Это может быть сюжетный ряд или  рисованный скетч… Такое рекламное послание никогда не останется без внимания. Неплохо продумана реклама мебели IKEA. Баннер с помощью мышки растягивается на всю ширину страницы, вместе с этим на полотне появляются мебельные новинки, над каждой из который всплывает ценник.

Стать заметнее

Контраст с общей концепцией сайта поможет стать заметнее. Применяйте цвета-антагонисты, используйте яркие фото, чтобы реклама не сливалась с картинкой. На цветном фоне отлично смотрятся черно-белые рекламные баннеры, согласно статистике, CTR сайта с черно-белой рекламой на 75% эффективнее.

Выделять можно и сами изображения, а не только фон! На классической рекламе взгляд никогда не останавливается более 1-2- секунд. Притягивайте внимание ЦА нетипичными, креативными картинками, которые будут нести смысловую нагрузку, иначе показатели эффективности (KPI) останутся низкими.

Использовать call to action

Сall to action – это слово, призыв, который подталкивает пользователя к действию. Без данного триггера пользователь никогда не проскролит страницу. Решение открыть баннер происходит на бессознательном уровне за сотые доли секунды. Каждое послание должно нести в себе призыв к действию, после чего СТА дает мозгу команду!  Расскажите потенциальному клиенту, какую пользу он получит, кликнув по рекламе. Несмотря на то, что методов работы с баннерами очень много, эффективность будет зависеть от факторов, изложенных выше. Главное – вооружиться советами маркетологов, вебмастеров и всякий раз тестировать каждую идею.

 

Саппорт
Технологии
Качество
Надежность
Отзывы
Добавить отзыв
Саппорт
Технологии
Качество
Надежность
Фото